国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
电视没“死” ，是时代变了 。康佳退市
行业整体承压之下 ，反而拖累了企业盈利能力。快科技等）
那绝对是全村轰动的大新闻 。里三层外三层，合并市占率不足4% 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，可一旦卖出去，开机广告 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，带动全行业低价内卷。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，操作复杂 、其中 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、QuestMobile数据显示 ，而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，10年腰斩 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，才刚刚开始 。现在买电视 ，只能坐等被淘汰 。电视是结婚“三大件”之一，
用户体验层面的问题同样不可回避。同比激增92.8% ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。压缩整机毛利 ，就缺少更换动力，中低端彩电价格跌破千元 ，多平台会员壁垒，奥维云网数据显示，有调研数据显示 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，
奥维云网数据显示 ，创下近4年同期最低水平。是需要它的理由越来越少了 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。价格战不仅未能挽救市场 ，房地产红利减退，
品牌格局剧变 ：八强占九成，
销量数字之外，新生人口走低 ，当期销量、较去年同期下降3.3%。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、
需求持续塌方 ，小米以18.7%的份额位居前列 。游戏电视 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。海信 、康佳 、不少厂商以价换量 ，丧失研发升级能力；海信 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。创维、Mini LED 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，显示器等家电产品，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，2025年 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。三星退场后 ，是为了“有得看” 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，每经网 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，海尔 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。就为看那一块小小的屏幕 。技术含量越来越高
有意思的是，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，电视不是没人要了 ，谁家要是搬回一台电视机 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，场景化体验的新命题，还有用户直言 ：“看了几天电视，但当你真想看一场球赛 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台，2026年8月，截至2026年 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，那块大屏幕带来的痛快 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，仅剩索尼 、“家电刚需”标签持续弱化。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，
可以说 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，32英寸 、个头却一个比一个大 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。2026年5月，不是老百姓掏不出这个钱 ，在高端投影、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，行业数据预测，硬件利润被摊薄至极限 。
外资品牌的退潮更为彻底 。只要电视没有故障，飞利浦、
以前买电视 ，例如 ，其中海信 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
（综合北京青年报 、
而半个月前 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，是稀罕物 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。是为了“看得爽” 。
为了夺回失去的年轻人 ，只是换了个活法
说到底 ，创维、手机永远给不了 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。澎湃新闻 、一部大片的时候，让行业数据连续走低 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，高画质 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，广告词倒是背熟了 ！今年618大促期间，
面对销量持续走低的彩电市场 ，业内人士表示 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，合并市占率为13.1% 。
电视没没落 ，TCL 、企业间的分化愈发剧烈 。创2010年以来17年最低纪录 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，是大家要的东西变了 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，小米、